1990

Padrão Visual
Androginia, a moda permite corpos diferentes, algumas magérrimas, sem seios e sem nádegas… O importante é ser esquálida, uma Twiggy contemporânea. O corpo também pode ser manipulado pelo uso de silicones e enxertos. Top models Cindy, Cláudia, Naomi e Lida. Simbolo sexual: Pamela Anderson.

Silhueta
Forte inspiração em forma de décadas anteriores propondo a diversidade, rumo a um estilo simples e confortável nas formas.

Características Marcantes
O consumo transmutado em um estilo de vida, tribos urbanas (não uniformizadas), diversidade, identidade, atitude, individualidade. Aceleração da imagem e do som, movimento MTV. O fotógrafo de moda Nick Knight coloca em suas fotos o contra-senso incontornável entre a beleza e a destruição, a inocência e a violência, utilizando manipulação da imagem. Oliviero Toscani: a polêmica da Benetton. Mauricinhos e Patricinhas, Clubbers, Drag Queens.



Retirado do encarte 100 anos de Moda Riachuelo

1980

Padrão Visual 
Looks pesados, peles pálidas. Cabelos negros repicados, anelados, cacheados, sobrancelha grossa (estilo Malu Mader). Mulher perua.

Silhueta
 Trapézio invertido (amplas ombreiras), com profusão de acessórios, desestruturação: cobrem mas não evidenciam o corpo, skaters e oversize.

Características Marcantes
 Mix de culturas e fontes, mix de tecidos e estampas. New wave (cores cítricas)-tendência que vem da música, sai dos videoclipes coloridos e psicodélicos. Multiestilos, mulher poderosa: requinte e elegância com tailleur, o corpo é delineado e musculoso, ideal para popularizar o elastano (lycra), usado em vestidos que grudam no corpo. Lacroix reaviva a alta costura, contraste vindo do Oriente com Yamamoto e Kawakubo propondo moda conceitual. Cultura negra marca a moda: hip hop, rap e house, que exigem roupas largas e confortáveis, tênis e bonés.

1970

Padrão Visual 
Maquiagem lúdica, glitter, hairspray, gel, gloss, (disco, new wave), cabelos black power, frisados, à pantera (Farrah Fawcett-Majors). Valorização dos atributos naturais.
Punks: cabelo moicano, maquiagem que elege o preto e o vermelho, uso de piercings e tatuagens.
Darks: cabelos pretos, despenteados, pele branca, preto r vermelho na maquiagem, uso de cruzes e caveiras.

Silhueta
 Atlética, com as curvas no lugar

Características Marcantes 
Moda unissex, estilo prático determina moda mais esportiva, jeans e camiseta, túnicas, pantalonas, mini/micro/midi/maxi saias. Invasão dos japoneses e a desestruturação (conceito do espaço entre copo-roupa). Mix de estampas.

1960

Padrão Visual 
Cabelos soltos, naturais ou desfiados, penteados e fixados com laquê, meia-peruca. Explosão de cores nas sombras, delineadores, rímel. Pintura Corporal. Aparência infantil como Twiggy.

Silhueta 
Cilíndrica, andrógina.

Características Marcantes 
Consolidação do prêt-a-porter, moda jovem. A rua como referência, minissaia, todas as cores, em especial os fluorescentes, branco e preto, prata. Moda espacial (André Courrèges-1964), moda étnica (Biba), moda campestre (Laura Ashley), terninhos e safáris (Yves Saint-Laurent), brechós, roupas baratas e intercambiáveis (Mary Quant). No final da década surge a moda unissex.

1950

Padrão Visual 
Sobrancelhas e olhos bem delineados, surgem produtos de beleza à prova d’água. Maquiagem “gatinho” e, no final da década, maquiagem rosada, Mouche. Cabelos longos ou curtos à Audrey Hepburn. Cabelos loiros à Marilyn Monroe, James Deans e Marlon Brando como ícones da moda masculina. Simbolos Sexuais: Marilyn e Brigitte Bardot.

Silhueta 
Cintura de “pilão”, linhas A, F, Y, F (Maison Dior). Cilíndrica ao final da década

Características Marcantes 
Cintura de “vespa”, seios volumosos. Saias abaixo dos joelhos, lápis ou amplas, twin-set, blusas frente única, tomara-que-caia, cava americana. Calças corsário, capri, cigarrette, calça faroeste, camiseta, blusão perfecto. Lenços na cabeça ou no pescoço. Scarpins, sapatilhas, sapatos para tênis. Chapéus e boinas, óculos gatinho, óculos de aro branco. Cinderela em Paris e Bonequinha de Luxo, com figurinos Givenchy (1957 - 1960).

1940

Padrão Visual 
Sobrancelha depilada, levemente arqueada e mais natural, rouge, lábios carnudos e vermelhos. Pó compacto, cílios postiços. Cabelo abaixo dos ombros, ondulados e muitas vezes enrolados nas têmporas. No final da década, surge a maquiagem “gatinho”.

Silhueta 
Estruturada durante a guerra, de pilão com New Look de Dior, extremamente feminina.

Características Marcantes
Cintura de vespa, seios exuberantes (soutien com bojo de espuma).

1930

Padrão Visual 
Pele branca e pele bronzeada, sobrancelha fina e arqueada, pancake e rouge. Cílios postiços e curvex, kajal, anilinas nas pálpebras, lábios preferencialmente grossos e vermelhos. Cabelos com ondulação Marcel ou permanente, até a altura dos ombros. Esmalte nas unhas das mãos e dos pés combinando com o batom.

Silhueta 
Longilínea, cintura marcada.

Características Marcantes 
Saias alongadas, chegando à metade da panturrila para o dia, com utilização de pespontos e botões geralmente grandes e contrastantes. Vestidos de noite longo, com decote profundo nas costas. Tecidos planos cortados no viés, que marcam e contornam os quadris e as nádegas, tecidos lisos e estampados (florais graúdos ou miúdos, geométricos, poás). Chapéus pequenos com voilette. Sapatos com biqueira aberta e com plataforma, anabelas.

1920

Padrão Visual
Pele clara, poucas adotam a pele bronzeada de Chanel. Sobrancelha depilada, reta ou levemente arqueada para baixo, pó-de-arroz, kajal em torno dos olhos, anilina nas maçãs do rosto, lábios pequenos cor de carmim. Cabelos curtos à la garçonne ou tonkinoise, ondulação Marcel ou permanente.
Alguns dos ícones da época: Louise Brooks em A caixa de Pandora (1929), Patrícia Galvão (Pagu), Coco Chanel e Susane Lenglen (bandana nos cabelos).

Silhueta
Cilíndrica e andrógina.
As barras sobem até a altura dos joelhos (1925)

Características Marcantes
Vestidos tubulares sem cintura ou cintura baixa, decote em “U” ou quadrado, as bainhas das saias podem ser assimétricas, tecidos enviesados (Madeleine Vionnet)

1910

Padrão Visual
Tez branca, kajal em torno dos olhos, sobrancelhas depiladas e retas, lábios vermelhos, cílios postiços.
Vamps, Theda Bara (1914)

Silhueta
Filiforme

Características Marcantes 
Cintura alta, saia entravé, saias encurtadas até altura dos tornozelos. Corsets são finalmente abolidos (rompimento da silhueta vigente do século passado).
Trench-coat Burberry e Sons, decote “V” (1913)

1900

Padrão Visual
Tez ebúrnea, pó-de-arroz e anilinas suaves, lábios sem cor.
Cabelos em bandós (rolos e coques).

Silhueta
Ampulheta, em “S” (seios e quadris volumosos).
Mulher ideal: Camille Clifford, a Gibson Girl.

Características Marcantes
Saias e vestidos longos, tecidos fluidos, leves, aplicações, babados, ruches e bordados, em geral, motivos florais.
Preferência por tom pastel, uso de tailleur (Redfern) e roupas práticas pelas suffragettes. Popularização das peles, Paul Poiret propõe o fim do espartilho (1907).